教育行业再洗牌Talk稳中求胜2020/5/21线上少儿英语

  2020年,对在线教育企业的最大考验是疫情这一黑天鹅事件,在线教育在迎来全民线上学习的同时,一方面在线教育企业暴露出越来越多问题,另一方面,许多线下教育机构转战线上,让在线教育竞争进一步加剧。近日, 频频有消息传出,好未来将收购某在线教育企业。疫情过后,在线教育将面临新一轮洗牌期。作为在线教育行业发展的见证者和参与者,在线青少儿英语教育领导品牌51Talk在此次洗牌中又将有哪些底牌助力其稳中求胜呢?

  疫情之下,全国掀起“停课不停学”的浪潮,学生的学习由线下转战线上,在线教育的渗透率得到进一步提升。但值得注意的是,渗透率的提升更多得益于非一线Talk为例,其疫情期间新增用户增长300%,其中80%来自非一线城市,据媒体报道,其他在线教育机构的情况也类似。然而,对于在线青少儿英语行业而言,这一现象更多是种巨大挑战。毕竟,在线青少儿英语行业中不乏主打外教一对一的机构,其师资硬成本很难下降,因此,要保证外教的优质,就无法兼顾价格低廉。而非一线城市用户纵然有在线英语学习需求,但对价格的敏感度也很高。因此,若没有性价比,机构就没有与低线城市用户沟通的优势。

  不过,对于51Talk而言,却是机遇大于挑战。51Talk利用其菲教壁垒优势,以远低于欧美外教的客单价获得了越来越多用户的喜爱。iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018中国K12在线英语教育市场专题研究报告》显示,51Talk不仅在一对一平台中课单价最低,而且在与一对多平台进行课价比较时,课单价仍是最优表现。51Talk一对一课程平均课单价低至40元,仅为欧美外教同样课时价格的1/4,创造了行业第一的性价比。51Talk还素有“教育界的小米、拼多多”称号,其性价比可见一斑。

  此外,51Talk从2018年起就开始布局下沉市场,2019年发起普惠教育联盟,要做第一家全国性的普惠教育企业,并同步推进“千城计划”,实现全国1000个县级以上城市覆盖。51Talk对于下沉市场的运营已经积累了一定的经验,比许多企业被疫情倒逼去做下沉市场,已经具备了先发优势。此前就低线城市孩子基础普遍较差的情况,51Talk就推出了“外教一对一+中教辅导”的双师模式,中教课前课后辅导帮助孩子更加快速适应外教教学。而疫情期间,51Talk又针对低线城市一些高年龄零基础的学员持续优化课程分级体系,以期给孩子创造适宜的课程,助力学员英语学习取得良好效果。

  在线Talk不仅没有被淘汰,反而变得愈加强大。中科院最新一项调查显示,51Talk占据46%的市场份额,比第二名和第三名的市场份额总和还要多。这一成绩离不开51Talk一直以来苦练内功,追求在线教育的本质。

  在线Talk的愿景也是“成为受人尊敬的互联网教育企业”。因此,51Talk从未停止在师资、课程产品和在线教育赖以存在的技术基础上的精心打磨。51Talk坚持菲教战略,引进了超过20000名优质菲律宾外教,始终以不超过3%的录取率进行外教的遴选,每名51Talk的外教都要经过6轮筛选,合格者还要再经过100小时以上的专业岗前培训,零基学英语英语音标入门保证外教的专业素质过硬;课程产品也坚持自主研发,其核心课程《经典英语青少版》基于青少儿的年龄和认知能力发展规律,接轨剑桥少儿、通用英语、托福Junior、托福Primary、雅思等国际考试,涵盖国内新课标要求,从语言学习到语言运用,全面提升中国青少儿英语知识水平与应用技能;51Talk还拥有自主研发的真人在线互动教学软件Air Class(AC)在线教育平台, Air Class空中教室可以同时适配于电脑端和移动端,做到不卡顿,不掉线,疫情期间,当其他在线教育机构都饱受教学软件崩溃之苦时,51Talk还主动与线下机构合作,开放其在线教学平台,助力“停课不停学”。

  近日,51Talk联合创始人张礼明在接受新浪财经专访时表示:“今年年底会是行业竞争格局变化的一个节点。”凭借上述竞争力优势,51Talk已经铸就了良好的用户口碑,其复购率高达91%也说明了这一点。洪恩从零开始学英语app此番洗牌,在线青少儿教育行业是否将有寡头诞生?51Talk在继首家赴美上市在线教育企业、在线青少儿英语赛道首家盈利机构之后,是否将创造新的第一,值得期待。